在語言中，顏色是***能傳達視覺信息的元素。它具有文字和語言不可替代的作用。它不僅能給人以美的享受，還能跨越不同年齡、不同文化程度、不同語言造成的隔閡，傳遞各種信息。在展示設計中，色彩富有表現力，感染力強，能增強展示趣味性，吸引觀眾。正因為如此，色彩也被稱為商業展示設計的“靈魂”。商業展示設計的色彩是實際占據三維空間的材料表面顏色。它們會受到實際空間中的光影效果、實際環境因素、工藝技術、材質質感等多種因素的制約。因此，商業展示色彩有其特殊的規律性，既追求色彩的審美心理效果，又追求色彩與材料、技術等物理效果的協調。
色彩的作用和表現力在于它的表現力和象征性，心理效應和生理反應。人在觀察各種外界物體時，首先引起反應的是顏色，顏色是對視覺刺激***敏感、反應***快的視覺信息符號。好的色彩設計不是死板的、平面的，而是動態的、立體的，有冷暖、輕重、進退、明艷的區別。在設計中，為了突出展示效果，設計師經常使用不同彩度和明度的顏色來營造環境氛圍，增強視覺誘導，增強空間形象的感染力。在季節上，如果是冬天展示，外面比較冷，整個展廳的色彩應該以暖色調為主，給人一種心理上的溫暖感，符合人的心理需求。如果在夏季陳列，室外溫度較高，空間應以冷色為主，給人寧靜涼爽的感覺。色彩在展示空間中的合理運用還可以豐富空間層次，利用色彩的分割、延續和融合來提高空間比例，使其在空間中產生豐富的變化或相互滲透，從而增加空間的整體感和層次感，在統一中求變化。同樣，色彩也可以通過歸納和概括來凈化展示主體的外部立面和內部空間，也就是說，可以用一兩種色調作為基本色彩，對內部和外部空間進行歸納、整合和整理，使之純粹成一種相對簡單的結構關系。
在空間界面的色彩設計、燈光色彩的選擇、展示柜與商品的色彩搭配上，可以將相同或相近的色彩聯系起來，相互呼應，使空間具有統一的融合效果。其中，漸變色是按照明度和純度排列的一組色階。它使色彩有了空間上的過渡，形成了有序的多色序列變化。既能達到色彩協調，又能使色調豐富柔和，從而達到和諧統一的審美效果。
托爾伯特哈姆林說：“顏色是通過眼睛和大腦對光的反應感知的?！币簿褪钦f，眼睛只有在有光的情況下才能感受到顏色。商業展示中的色彩效果和空間造型也是通過明暗、主次、反射和陰影來實現的，既能顯示色彩，又能變色。在商業展覽中，主要使用人工光源，其功能分為基礎照明、重點照明和裝飾照明。由于光譜特性的差異，同一種顏色在不同光源的照射下會呈現不同的顏色。因此，在設計中要科學選擇色彩和配光，根據不同顏色對光的反射率和不同光源的顯色效果，正確選擇顯示界面的色彩和光源，充分發揮照明率和顯色率，獲得更好的視覺美感。
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